WIRTSCHAFT


Apple löst Coca-Cola als wertvollste Marke ab

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Baku, den 30. September (AZERTAG). Erstmals seit 13 Jahren steht Coca-Cola nicht mehr an der Spitze. Im Markenranking der US-Beratungsfirma Interbrand landete die Zuckerbrause nur noch auf Platz drei. Als wertvollste Marken gelten nun zwei IT-Konzerne.

Apple hat Coca-Cola als wertvollste Marke der Welt in der Rangliste des US-Beratungsunternehmens Interbrand abgelöst. Der Internet-Riese Google machte einen großen Sprung auf den zweiten Platz, wie aus der am Montag veröffentlichten Liste hervorgeht. Coca-Cola lag seit der ersten Erhebung im Jahr 2000 stets an der Spitze und landete nun auf Rang drei. Als wertvollste deutsche Marke schaffte es Mercedes-Benz auf Platz elf. Die Daimler-Tochter wird mit 31,9 Milliarden Dollar bewertet.

Der „Best Global Brands Report“ ist eines der meistbeachteten Rankings des Markenwerts globaler Unternehmen. Es wird von dem New Yorker Beratungsunternehmen Interbrand ermittelt. Die Berater berücksichtigen bei der Bewertung die Geschäftszahlen, die Bedeutung einer Marke für Kaufentscheidungen sowie ihre Stärke zur Sicherung künftiger Gewinne.

Interbrand errechnete für die Marke Apple Chart zeigen einen Wert von 98,32 Milliarden Dollar. Das war ein Plus von 28 Prozent. Noch 2011 stand der iPhone- und iPad-Hersteller auf dem achten Platz. In der vergangenen Rangliste lag Apple schon dicht hinter Coca-Cola Chart zeigen auf Platz zwei. Der Wert der Marke Google Chart zeigen schoss um 34 Prozent auf 93,29 Milliarden Dollar hoch.

Angesichts dieser Zuwächse reichte für Coca-Cola das Plus von zwei Prozent auf 79,2 Milliarden Dollar nicht, um die Spitze zu halten. Auch Platz drei könnte der Getränkehersteller bald verlieren. Dicht auf den Fersen ist dem Konzern ein weiteres Technologie-Schwergewicht: IBM Chart zeigen.

Unter den zehn wertvollsten Marken dominiert ganz klar die neue Technologiewelt. Microsoft liegt auf dem fünften Rang, Samsung verbesserte sich nach einem Plus von 20 Prozent auf Platz acht, knapp vor Intel. Dazwischen mischen sich der Industrie-Riese General Electric auf Rang sechs, McDonald's auf dem nachfolgenden Platz sowie die Automarke Toyota auf Rang zehn.

 

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