Баку, 7 апреля, АЗЕРТАДЖ

Азербайджан и Узбекистан - две страны, разделенные сотнями километров, но объединенные общей историей, культурным наследием и стратегическим видением туризма как драйвера экономического и международного развития. В последние годы обе страны активно ищут способы диверсифицировать туристические потоки, расширяя привлекательность не только столиц, но и регионов с богатой историей и уникальными природными ландшафтами. Опыт Хорезма, где ЕБРР реализовал масштабный проект по развитию регионального туризма, и аналогичные инициативы в Азербайджане показывают, что рост туристического потока невозможен без комплексного подхода: интеграции инфраструктуры, сохранения культурного наследия, вовлечения местных сообществ и создания связного туристического нарратива.

На вопросы АЗЕРТАДЖ отвечает специалист по диверсификации туризма Хорезмского региона Узбекистана (UNWTO/EBRD), признанный эксперт по региональному туризму Элбек Ходжаниязов.

- Каким образом Азербайджан и Узбекистан могут обмениваться опытом в диверсификации туризма?

- Сравнение Хорезма и региональных вызовов Азербайджана впечатляет своей наглядностью. В Хорезме при запуске проекта ЕБРР регион имел богатейшие ресурсы - почти 300 исторических памятников, включенную в список ЮНЕСКО Хиву, разнообразный природный ландшафт - но туристическая активность была сосредоточена на Самарканде и Бухаре. В Азербайджане ситуация отчасти похожа: туристическая активность слишком концентрируется в Баку.

Опыт, накопленный в Хорезме, и практика в Азербайджане показывают: региональный туризм развивается не только через строительство гостиниц, но и благодаря комплексному подходу. Интеграция инфраструктуры, сохранение культурного наследия, вовлечение местных сообществ и создание связного туристического нарратива - все это работает в синергии. Такой подход может быть применен к развитию туристических направлений в регионах Азербайджана, от Шеки и Гянджи до территорий Карабаха, с учетом обмена опытом и совместного анализа успешных практик.

- Как цифровизация и умные технологии могут помочь Азербайджану развивать устойчивый туризм и улучшить туристический опыт?

- Азербайджан обладает более развитой цифровой инфраструктурой и высокотехнологичным сектором, чем Узбекистан на момент проекта. Новый государственный план включает создание туристической информационной системы - это важный первый шаг, но я рекомендовал бы идти дальше. Умное управление направлением туризма означает использование данных в реальном времени для перераспределения туристических потоков от переполненных зон к менее посещаемым. Это также предиктивная аналитика, помогающая местным бизнесам планировать персонал и запасы. И, конечно, ИИ-персонализация, которая подбирает туристу менее известные объекты, о которых он сам никогда бы не узнал.

Не менее важен аспект устойчивости. Цифровые инструменты позволяют отслеживать воздействие на окружающую среду в природных зонах, регулировать число посетителей в экологически чувствительных местах и создавать обратную связь, которая сохраняет баланс между развитием туризма и охраной наследия.

- Какие аспекты диверсификации туризма в Хорезме и Азербайджане могут быть полезны для совместного развития туристических направлений?

- Опыт Хорезма и практики Азербайджана показывают схожую стратегию: успешные туристические центры выигрывают, когда вокруг них развиты сильные региональные направления. В Хиве туристы, кроме посещения города, исследовали сельские гостевые дома, традиционные мастерские и исторические крепости, что увеличивало среднюю продолжительность пребывания и расходы на месте. Аналогично, Баку может выступать как центр, который направляет туристов в разнообразные региональные маршруты, создавая общую сеть привлекательных направлений.

Для городов второго уровня, таких как Гянджа, Шеки или Лянкяран, опыт обоих регионов подчеркивает значимость развития местного управления туризмом. Техническая экспертиза и стратегии развития оказываются более эффективными, когда применяются на уровне регионов, создавая единый подход к устойчивому туристическому росту.

- Как инвестиции в региональный туризм могут способствовать укреплению международного имиджа Азербайджана?

- Часто о туристических инвестициях думают слишком узко - будто речь идет только о количестве туристов или гостиничных мест. Но на мой взгляд, глубинное влияние гораздо шире - это то, как страна воспринимается на международной арене. Когда ЕБРР вложился в Хорезм, произошло смещение в том, как о стране говорили международные круги. Узбекистан был выбран первой пилотной страной проекта, потому что его культурное и историческое наследие давало реальные конкурентные преимущества на мировом туристическом рынке. Ассоциация с серьезным международным институтом, работающим над долгосрочным проектом, дала сигнал о том, что страна открыта, надежна и амбициозна.

Азербайджан находится в аналогичной точке перелома. Несмотря на более крупную экономику и развитую инфраструктуру по сравнению с соседями, доходы от туризма остаются значительно ниже потенциала. Проблема не в ресурсах - они есть - а в опыте и истории, которую рассказывают о них, особенно за пределами Баку. Когда Азербайджан инвестирует в региональный туризм - реставрирует гостевой дом в Шеки, развивает сеть пешеходных маршрутов в Карабахе, сертифицирует винный маршрут в предгорьях Ширвана - каждая такая инвестиция посылает миру сигнал: это страна, уверенная в своей идентичности и с амбициями на будущее.

- Какие перспективные области для совместных туристических проектов между Узбекистаном и Азербайджаном вы видите?

- Честно говоря, это одно из самых недооцененных направлений в регионе, и оно меня искренне вдохновляет. Обе страны разделяют тюркское наследие, историческую траекторию Шелкового пути и общий интерес привлекать один и тот же тип туриста - культурно любознательного, готового к длительным путешествиям туриста из Европы, Японии или Северной Америки, который ищет глубину и аутентичность, а не пакетный тур. Сейчас такие туристы выбирают либо одну страну, либо другую. Нет никакой причины, почему они не могли бы выбрать обе, в рамках одного маршрута.

Помимо наследия, я вижу реальный потенциал в ремеслах и гастрономии. Обе страны обладают удивительными живыми традициями - шелкопрядение, керамика, миниатюрное искусство, культура плова, виноделие - о которых мир почти ничего не знает. Совместные фестивали, программы обмена мастерами и кулинарные туристические продукты с совместным брендом могут создать международное признание для обеих стран.

_{Автор - Тамилла Мамедова}