Баку, 25 января, АЗЕРТАДЖ

Коко Гауфф написала RIP TikTok USA и нарисовала разбитое сердце на объективе камеры вскоре после того, как вышла в четвертьфинал Открытого чемпионата Австралии по теннису. Популярное приложение почти сутки было не доступно американским пользователям после вступления в силу федерального закона, призывающего китайскую материнскую компанию ByteDance продать TikTok или столкнуться с запретом в Соединенных Штатах. Как сообщает АЗЕРТАДЖ, Forbes Sport расскажет, как сервис для создания и просмотра коротких видео влияет на спорт в США, и как его запрет может на нем сказаться

«Надеюсь, он вернется. Это очень печально. Я люблю TikTok. Это как побег от реальности. Я всегда захожу в него перед матчами», - на пресс-конференции после победы над Белиндой Бенчич в 1/8 финала Australian Open Коко Гауфф больше рассказывала о своих чувствах по поводу запрета TikTok в США, чем о непростой победе над четвертой ракеткой мира из Швейцарии и выходе в четвертьфинал турнира «Большого шлема».

Сервис для создания и просмотра коротких видео, в котором на Гауфф подписано более 750 000 человек, был отключен для пользователей в США ранним утром 19 января. Посетителей приложение встретило сообщением: «В США вступил в силу закон, запрещающий TikTok». Приложение также было удалено с популярных мобильных интернет-магазинов.

Закон запрещает гражданам и компаниям США размещать или предоставлять контент для принадлежащей Китаю социальной сети, если только она не продаст себя покупателю из США или одной из стран-союзников. Запрет основан на опасениях, что, будучи китайской компанией, материнская компания TikTok, ByteDance, обязана делиться данными пользователей с правительством в Пекине, если оно запросит их, что потенциально может привести к раскрытию личной информации американских пользователей. К моменту отключения TikTok был в телефонах 170 млн американцев.

«Это действительно грустно», - сказала Гауфф. «Я пользуюсь приложением с тех пор, как оно называлось Musical.ly» (первая версия приложения под названием Musical.ly была приобретена ByteDance в августе 2018 года). «Думаю, это заставит меня больше читать книги, возможно, я стану более продуктивным человеком. Может быть, это скрытое благословение», - добавила третья ракетка мира.

Лучшая теннисистка мира Арина Соболенко, проживающая в Майами, тоже является активным пользователем TikTok - на нее подписано более 550 000 человек, а ролик, опубликованный в преддверии Australian Open, где белоруска танцует со своей командой, собрал более 3,4 млн просмотров.

«Это не то, что мы можем контролировать, и я надеюсь, что они разберутся с этим, потому что я люблю TikTok», - сказала она.

Гауфф тоже надеется, что TikTok и США что-то придумают: «У меня есть предчувствие, что это каким-то образом вернется».

Обе теннисистки оказались правы - приложение вернулось для пользователей США в день инаугурации Дональда Трампа. Новый президент США выступал за запрет TikTok во время своего первого президентского срока, но с тех пор изменил позицию и заявил, что издаст указ, предоставляющий приложению 90-дневную отсрочку. Единственный способ для TikTok избежать долгосрочного запрета в США - это если ByteDance продаст свою контрольный пакет акций американской компании.

Когда до фактического запрета TikTok в США оставались считанные дни, страницы крупнейших спортивных аккаунтов продолжали жить своей жизнью. Телеканал ESPN, у которого больше всего подписчиков на платформе (50 млн), публиковал в день более двух десятков роликов. Национальная баскетбольная ассоциация (НБА), имеющая самое большое количество подписчиков среди всех спортивных лиг (23 млн), и ориентированная на молодежь спортивная медиакомпания Overtime (28 млн) тоже не стали ничего менять.

Спортивная индустрия очень внимательно следит за развитием этого дела. TikTok, как никакая другая социальная сеть, привлекает молодых пользователей, которые не смотрят традиционное телевидение. Это очень важно в нынешних реалиях падения ТВ-рейтингов в сразу нескольких топ-лигах США.

Олимпийские игры-2024 неслучайно назвали «Олимпиадой TikTok». Все из-за огромного объема закулисного контента, который производили олимпийцы, а потребляли - пользователи приложения. Во время Игр в Париже в TikTok было опубликовано более 1,3 миллиона постов, что на 1828 проц. больше, чем было на Играх в Токио в 2021 году.

Платформа является отличным трамплином для подающих надежды спортсменов или даже зарождающихся спортивных лиг, которые могут извлечь выгоду из способности TikTok в одночасье привлекать огромную аудиторию - это вирусный механизм, которому нет аналогов. Об этом не понаслышке знает регбистка из США Илона Махер, которая, благодаря TikTok, стала известна широкой публике.

Забавные ролики 27-летней девушки во время Игр в Париже привели к резкому росту числа просмотров и подписчиков ее аккаунта. Кроме юмористического контента Махер использовала платформу для распространения сообщений о позитивном отношении к своему телу. Популярность в TikTok обеспечила Махер контрактами: она стала амбассадором бренда Secret и соучредителем нового бренда по уходу за кожей Medalist, британское издание SportsPro включило ее в список самых востребованных атлетов года, а журнал Time добавил в список 100 Next, наряду с Янником Синнером, Саммер Макинтош и другими.

«Очень важно иметь профиль и профиль для нашего вида спорта», - считает Махер. «Речь идет о создании бренда. Мы - женщины-регбистки, мы не получаем контрактов на миллионы долларов, нам не платят столько денег, сколько должны. Мы с друзьями хотим, чтобы этот вид спорта стал популярным и, чтобы нас заметили. Это важно в США, где так много внимания уделяется другим видам спорта».

TikTok стал важной платформой и для признанных звезд в своих видах спорта. Особенно в США: в топ-5 по числу подписчиков среди спортсменов в мире четверо - представители США. Впрочем, запрет на TikTok, если он и случится, коснется и пятого из этого списка - на греческого баскетболиста нигерийского происхождения Янниса Адетокунбо, выступающего в НБА за «Милуоки Бакс», подписано 5,4 млн человек.

Ему, как и другим представителям НБА и спортивных лиг США, возможно, придется перейти на новую социальную сеть. По крайней мере, такой шаг, по мнению экспертов, может стать единственным возможным.

У пользователей, которые ищут замену TikTok, есть альтернативы, такие как YouTube Shorts и Instagram Reels. Другой альтернативой является Lemon8 - приложение, тоже принадлежащее ByteDance и запущенное в 2020 году. Однако и оно может подпадать под действие того же закона, который грозит запретом TikTok в США.

RedNote, китайское приложение для социальных сетей, базирующееся в Шанхае, также имеет много общего с TikTok. В Китае оно называется «Сяохуншу», что в переводе с китайского означает «маленькая красная книга». Прямо сейчас это самое популярное и скачиваемое приложение App Store в США.

Национальная баскетбольная ассоциации стала одной из первых среди основных лиг США, кто сделал первые шаги в RedNote. 18 января все 30 учетных записей команд НБА были активированы в китайской соцсети, задав тренд на переход из TikTok. Официальное присутствие в ней есть у Национальной футбольной лиги (НФЛ), а также у европейских футбольных команд и Федераций. Однако платформа никогда не была в приоритете - по крайней мере, до сих пор.

Владелец клуба НБА «Даллас Маверикс» Марк Кьюбан уверен, что болельщики «найдут тот же контент, что и в TikTok, в других местах». Однако, по его мнению, «создатели контента, которые зарабатывают на TikTok, имеют право злиться».