Баку, 25 января, АЗЕРТАДЖ

Мадридский «Реал» стал первым футбольным клубом, годовой операционный доход которого превысил 1 млрд евро. Это позволило действующему победителю Лиги чемпионов второй год подряд возглавить рейтинг аналитической компании Deloitte. Forbes Sport расскажет, за счет чего «Реалу» удалось добиться миллиардного показателя, и каким будет 2025 год для самых прибыльных клубов мира

Как сообщает АЗЕРТАДЖ, в прошлом году Forbes поставил «Реал» на первое место в рейтинге самых дорогих футбольных клубов мира. Стоимость мадридского клуба оценили в 6,6 млрд долларов, что выглядит выигрышно на фоне 5,6 млрд долларов «Барселоны» (3-е место), но меркнет на фоне списка самых дорогих спортивных клубов - дороже «Реала» как минимум 10 команд Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Национальной футбольной лиги (НФЛ). До «Даллас Ковбойс» (10,1 млрд долларов и первое место) клубу из Мадрида неприлично далеко, однако финансовые показатели сезона-2023/24 должны, как минимум, приблизить победителя Ла Лиги и Лиги чемпионов к попаданию в топ-10.

Еще летом прошлого года совет директоров мадридцев отчитался о рекордных доходах в сезоне-2023/24, а в начале 2025-го аналитическая компания Deloitte это подтвердила: «Реал» - первый футбольный клуб, чей операционный доход за сезон превысил 1 млрд евро. Это на 26 проц. больше, чем было в прошлом сезоне (831 млн евро).

«Доход в 1,045 млрд евро - это знаковое событие в клубном футболе, - сказал Тео Аджади, помощник директора группы Deloitte Sports Business. - Перестройка стадиона «Сантьяго Бернабеу» стала катализатором роста клуба. Они получили лицензию на продажу билетов, что значительно увеличило доход, а также расширили мерчандайзинг и привлекли новых спонсоров. Это, наряду с высокими результатами на поле, привело к хорошим финансовым показателям «Реала».

Работы по реконструкции «Сантьяго Бернабеу» начались в 2019 году и были завершены весной 2024 года. После них на стадионе «Реала» появилось 3000 дополнительных мест и 240 VIP-лож на верхних ярусах. Реконструкция арены обошлась мадридцам в 1,76 млрд евро - ожидается, что расходы на обновление «Бернабеу» окупятся к 2053 году.

Согласно анализу Deloitte, «Реал» уже выиграл от обновления своего стадиона: доходы от матчей в сезоне-2023/24 составили 248 млн евро, что на 103 проц. больше, чем в прошлом сезоне. Это во многом стало возможным, благодаря продаже персональных лицензий на посещение матчей - владельцы таких лицензий имеют право ежегодно покупать абонементы на определенное место в течение 30 лет. Такая акция принесла мадридцам около 76 млн евро.

«Реал» стал единственным клубом, у которого доходы в день матча выросли сильнее, чем у 20 лучших клубов Англии, и это тоже можно объяснить завершением ремонтных работ на стадионе «Бернабеу». Клуб также заработал 316 млн евро на продаже прав на трансляции и увеличил коммерческие доходы на 19 проц. благодаря новому спонсорскому соглашению с HP и росту продаж товаров, что принесло еще 482 млн евро.

Вообще, инвестиции в инфраструктуру, по версии Deloitte, стали ключевым фактором роста доходов многих футбольных клубов. «Ливерпуль», вложивший в реконструкцию «Энфилд Роуд» (новая трибуна за воротами) 60 млн фунтов, и получивший 7000 дополнительных мест, заработал рекордные для себя 132 евромлн на matchday. «Барселона», вынужденная играть на «Олимпийском стадионе» из-за реконструкции «Камп Ноу», напротив, потеряла в выручке: с 800 млн евро в сезоне-2022/24 году до 760 млн евро в сезоне-2023/24.

В 2025 году в мире реализуется более 300 проектов по строительству спортивных стадионов - не только футбольных. И это, по мнению аналитиков Deloitte, только увеличит доходы клубов в будущем, в том числе и «Реала», чей стадион, благодаря выдвижным газону и крыше, в этом году впервые примет матч регулярного чемпионата НФЛ.

Важную роль в увеличении доходов, согласно Deloitte, также сыграет расширение соревнований и появление новых форматов турниров, вроде Клубного чемпионата мира, который пройдет с июня по июль 2025 года. Новая версия Лиги чемпионов в этом году принесет ее победителю дополнительно 15 млн дохода евро, Лига Европы - 8 млн евро, Лига конференций - 3 млн евро.

Разрыв между двумя лидирующими командами в исследовании Deloitte 2025 года - в этот раз это «Реал» и «Манчестер Сити» - никогда не был таким большим. Английский клуб заработал в сезоне-2023/24 на 208 млн евро меньше клуба из Испании - 838 млн евро. Третье место занял «ПСЖ» с доходом в 806 млн евро. В пятерку самых прибыльных вошли «Манчестер Юнайтед» (771 млн евро) и «Бавария» (765 млн евро).

Deloitte выяснила, что 20 самых прибыльных клубов мира в сезоне-2023/2024 заработали рекордную сумму в 11,2 млрд евро, что на 6 проц. больше совокупного дохода предыдущего сезона. Чуть раньше аналитики подсчитали доходы ведущих женских команд, и они тоже преодолели рекордный рубеж в 100 млн евро. Разрыв между женским и мужским футболом по-прежнему огромен, но важно уточнить, что с недавних пор женские команды, входящие в структуру мужского, получают доходы от коммерческих соглашений всего клуба.

А они второй год подряд остаются крупнейшим источником доходов самых прибыльных мужских команд мира. В сезоне-2023/24, благодаря коммерческим соглашениям, клубы заработали 4,9 млрд евро - это 44 проц. от общего дохода и на 10 проц. больше, чем было сезоном ранее.

Deloitte связывает это с увеличением количества мероприятий, не связанных с футболом, улучшением показателей розничной торговли и ростом доходов от спонсорства. В прошлом сезоне на стадионах многих ведущих футбольных клубов прошли крупные спортивные мероприятия: на девяти аренах Франции, в том числе на «Стад де Франс» и «Парк Олимпик», прошел чемпионат мира-2023 по регби, а летом 2024-го на лучших немецких стадионах состоялся Евро по футболу.

20 самых прибыльных команд заработали 2,1 млрд евро на продаже билетов на матчи, что на 11 проц. больше, чем сезоном ранее. На 18 проц. выросли и доходы от матчдэй, что является наибольшим показателем с сезона-2014/2015. И это кажется удивительным на фоне разгорающихся скандалов в Английской премьер-лиге, где болельщики недовольны повышением цен на билеты. И все же для всех команд АПЛ, кроме «Тоттенхэма», не участвовавшего в еврокубках, доходы от матчей в сезоне-2023/24 увеличились по сравнению с предыдущим сезоном.

Deloitte заявила, что участие в соревнованиях УЕФА жизненно важно для доходов клубов, отметив, что итальянский «Ювентус» опустился с 11-го на 16-е место в рейтинге после того, как был исключен из европейских турниров за нарушение правил финансового фейр-плей. «Арсенал», дортмундская «Боруссия», «Ньюкасл» и «Астон Вилла», напротив, увеличили доходы за счет участия в соревнованиях УЕФА.

Как отмечает Deloitte, доходы некоторых ведущих клубов мира по-прежнему зависят от успеха на поле, но особую роль в зарабатывании денег начинает играть способность продвигать личный бренд. Несмотря на то, что «Тоттенхэм», «Ливерпуль» и «Милан» не смогли получить доход от участия в Лиге чемпионов сезона-2023/24, они остались в топ-20 самых прибыльных команд мира.

При этом доходы от продажи телевизионных прав (4,3 млрд евро) в пяти ведущих футбольных лигах остались на прежнем уровне, поскольку в расписании трансляций матчей за прошедший сезон не произошло никаких существенных изменений. У «Большой пятерки» долгосрочные контракты на трансляции внутри страны как минимум до 2027 года. Похвастаться новыми соглашениями может только Английская премьер-лига, чьи матчи с сезона-2025/26 будут транслироваться на Ближнем Востоке, в Северной Африке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.