Баку, 1 апреля, АЗЕРТАДЖ

Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) опубликовал финансовый отчет, согласно которому общий доход европейских лиг от продажи телевизионных прав за сезон-2023/24 составил 8,5 млрд евро. Большая часть выручки пришлась на пятерку лучших национальных лиг - Английскую премьер-лигу (АПЛ), испанскую Ла Лигу, немецкую Бундеслигу, итальянскую Серию А и французскую Лигу 1.

Как сообщает АЗЕРТАДЖ, в декабре 2023 года Английская премьер-лига (АПЛ) заключила новую рекордную сделку с медиа-гигантами Sky Sports и TNT Sports на 6,7 млрд фунтов стерлингов за право транслировать до 270 матчей в прямом эфире за сезон на внутреннем рынке. В высшем дивизионе заявили, что соглашение, которое охватывает четыре года (2025-2029), является «крупнейшим по правам на спортивные медиа, когда-либо заключенным в Великобритании» - контракт выгоднее предыдущего на 4 проц, отмечает BBC. С момента, когда в 1980 году ITV Sports заплатила за телевизионные права высшего дивизиона 12 млн фунтов, их стоимость выросла на невероятные 3500 проц.

Руководство АПЛ осознает, что продавать права на внутреннем рынке еще дороже вряд ли получится. Это обусловлено стремительным снижением уровня жизни, в том числе из-за Брекзит - согласно исследованию экономического Фонда Джозефа Раунтри (JRF), к 2030 году доход среднестатистической британской семьи уменьшится на 1 400 фунтов стерлингов, пишет The Guardian.

Вполне логично, что АПЛ делает ставку на зарубежных вещателей, которые в последнем цикле (2022-2025) впервые в истории принесли больший доход, чем внутренние телевизионные контракты - 5,05 млрд фунтов против 5 млрд фунтов, зафиксировал The Athletic. Ожидается, что в новом цикле этот отрыв заметно увеличится. В настоящее время наибольший доход лиге приносит соглашение с NBC на 450 млн долларов в год, рассчитанное до лета 2028 года.

Самая богатая футбольная лига мира славится самым справедливым распределением заработанных средств: сумма, заработанная чемпионом, не может превышать отчисления команде-аутсайдеру более чем в 1,5 раза. В прошлом сезоне чемпион «Манчестер Сити» получил доход от ТВ 212,2 млн евро, тогда как финишировавший последним в турнирной таблице «Шеффилд Юнайтед» - 132,3 млн евро, утверждает Marca.

Национальные телевизионные права распределяются следующим образом: 50 проц делят поровну 20 клубов АПЛ, 25 проц - на основе спортивных заслуг, а оставшаяся четверть зависит от количества транслируемых матчей в течение сезона в прямом эфире. Это важно, потому что еще с 1960 года в Англии действует закон, согласно которому лишь 70 проц матчей высшего дивизиона показываются онлайн.

Что касается международных телевизионных прав, то 69 проц дохода распределяются равномерно и 31 проц - по спортивному принципу. Разница между заработком первого и последнего клубов не может превышать 1,8 проц.

Второе место по уровню телевизионных доходов занимает испанская Ла Лига. Согласно действующей пятилетней сделке (2022-2027) на продажу внутренних прав, Movistar и DAZN заплатили лиге 4,9 млрд евро (900 млн евро в год). Это меньше, чем лига зарабатывала за год по предыдущему трехлетнему соглашению на ТВ-трансляции внутри Испании - порядка 1,13 млрд евро за сезон.

Получать хороший доход от телевидения испанские клубы стали лишь с 2015 года, когда новый президент лиги Хавьер Тебас убедил руководство мадридского «Реала» и «Барселоны» отказаться от самостоятельной продажи телевизионных прав и войти в единый пул. Согласия удалось добиться только при условии, что топ-клубы будут ежегодно получать по этой сделке не менее 140 млн евро в сезон. Сегодня участники «Класико» аккумулируют даже большие суммы - по итогам прошлого сезона каталонцы заработали от ТВ 162,4 млн евро, а мадридцы получили 159,5 млн евро.

В 2023 году Ла Лига заключила соглашение с Mediapro в качестве аудиовизуального агентства лиги, которое занимается реализацией международных телевизионных прав высшего дивизиона чемпионата Испании - соглашение действует до конца сезона-2028/29, зафиксировала SportsPro. В настоящее время агентство продает международные права Ла Лиги по сделке стоимостью 897 млн евро за сезон.

При распределении телевизионных доходов далеко не все средства делятся между клубами. 8,2 проц от внутренних и международных сделок уходит частной инвестиционной компании CVC, которая в 2021 году на таких условиях выделила Ла Лиге 2 млрд евро - соглашение рассчитано на 50 лет. Кроме того, 3 проц денег направляется для помощи другим видам спорта, 2,5 проц - в Фонд помощи при вылете из лиги, 2 проц - в Испанскую федерацию футбола, 1 проц - в институциональную часть Ла Лиги и 0,5 проц - в профсоюз игроков AFE.

Распределение средств в Ла Лиге происходит следующим образом: 50 проц делятся поровну между 20 клубами, 25 проц - в зависимости от спортивных показателей и еще 25 проц - на основе социального статуса, где решающими являются заполняемость трибун и размер аудитории. По итогам прошлого сезона между клубами высшего дивизиона было распределено 1,351 млрд евро и еще 147 млн евро досталось командам Сегунды (второй дивизион), уточняет платформа рыночной аналитики 2Playbook.

В отличие от Англии и Испании, немецкая Бундеслига делает акцент на внутренний рынок. В конце 2024 года Немецкая футбольная лига (DFL) подписала четырехлетнее соглашение со SKY и DAZN на право трансляции матчей Бундеслиги в Германии стоимостью 4,48 млрд евро в период с 2025 по 2029 годы. Это на 2 проц выгоднее предыдущей сделки. Для сравнения, за международные права немцы ежегодно получают выручку всего в 214 млн евро.

Примечательно, что внутренние телевизионные права также распространяются на немецкоязычные Швейцарию, Австрию, Люксембург, Лихтенштейн, восточную часть Бельгии и северо-запад Италии. Несколько раз DFL получала аналогичные испанскому предложения от CVC, но трижды отказывала из-за огромного общественного неприятия футбольных фанатов и многочисленных акций протеста.

50 проц от общей суммы (1,121 млрд евро в год) делятся поровну: по 26 млн евро на каждую команду Первого дивизиона и по 7,4 млн евро на каждую команду Второго дивизиона. Из оставшейся половины 43 проц распределяются на основе турнирных показателей не только последнего сезона, но и за пять лет. Еще 4 проц основаны на таких концепциях, как устойчивость, молодые таланты и конкуренция. Эти факторы учитывают количество минут, сыгранных немецкими игроками U-23. Оставшиеся 3 проц распределяются в соответствии с медийными и коммерческими интересами каждого клуба.

Что касается международных телевизионных прав, 50 проц распределяется на основе турнирной таблицы Бундеслиги за последние пять лет, 35 проц - поровну и 15 проц - на основе выступлений в международных турнирах за последнее десятилетие.

Руководство итальянской Серии А пыталось добиться ежегодной выплаты от продажи внутренних телевизионных прав в размере 1,2 млрд евроза сезон, но в 2023 году SKY и DAZN смогли предложить лишь пятилетнюю (2024-2029) сделку на 4,5 млрд евро, писал Bloomberg. И все же это большие деньги на фоне очень скромной реализации зарубежных прав, не превышающих 200 млн евро за сезон.

Распределение доходов от телевидения в Италии имеет сложную структуру. 28 проц делятся, исходя из спортивных результатов, 20,53 проц - в зависимости от занятого места в последних пяти розыгрышах, 7,47 проц - на основе очков, заработанных в последней кампании. Оставшаяся доля распределяется на основе социальных связей (22 проц), количества зрителей на стадионе (12,54 проц), телеаудитории (8,36 проц) и количества минут, сыгранных молодыми игроками (1,10 проц).

Хуже всего из топ-лиг дела обстоят во Франции. Прошлым летом Профессиональная футбольная лига (LFP) лишь в последний момент подписала пятисезонное (до 2029 года) соглашение с DAZN и BeIN стоимостью 2,5 млрд евро. Вот только клубам достанется гораздо меньше 500 млн евро за сезон, поскольку в 2022 году CVC выделил LFP 1,5 млрд евро за право забирать ежегодно 13 проц дохода от реализации телевизионных прав.

Распределяют выручку в Лиге 1 следующим образом: 30 проц дохода делят поровну между клубами, еще 30 проц - в зависимости от спортивных результатов, 20 проц - от количества сезонов в высшем дивизионе и еще 20 проц - телевизионной аудитории.