Баку, 17 мая, АЗЕРТАДЖ

Из-за непредсказуемой политики американского президента многие опасаются, что в экономике США может наметиться спад, который коснется разных отраслей.

Когда в день открытия сезона 2020 года на поле выходили «Бостон Ред Сокс», болельщиков не было ни на трибунах, ни у киосков с закусками, ни в фирменной сувенирной лавке. В июле на улицах вокруг стадиона «Фенуэй Парк» обычно не протолкнуться, но в этот раз место больше напоминало город-призрак.

Как сообщает АЗЕРТАДЖ, тогда для Главной лиги бейсбола (MLB) ― и множества других спортивных лиг по всему миру, ― это было обычным делом: из-за пандемии COVID-19 пустели стадионы, отменялись игры, а показатели прибыли команд становились все хуже и хуже. Клуб «Бостон Ред Сокс» в 2019 году заработал 519 млн долларов, но потом выручка рухнула почти на 71 проц — до 152 млн долларов, причем, согласно оценкам Forbes, средний показатель по лиге снизился с 346 млн долларов до 122 млн.

Тем не менее, стоимости франшиз этот спад не коснулся. С 2020 по 2021 год команды MLB подорожали в среднем на 3 проц приблизительно до 1,9 млрд и через год ― еще на 9 проц до 2,1 млрд. У «Бостон Ред Сокс» дела обстояли и того лучше: оценочная стоимость клуба подскочила на 5 проц, затем на 13 проц и в 2022-м достигла 3,9 млрд. Сейчас франшиза стоит приблизительно 4,8 млрд, то есть находится на третьей строчке среди всех бейсбольных коллективов.

«Если взглянуть на 2008-й или COVID в 2020-м, приходилось затягивать пояса и мириться с тем, что в краткосрочной перспективе нужно терпеть лишения в плане финансов, ― рассказывает миллиардер Том Вернер, председатель совета директоров в холдинге Fenway Sports Group, которому принадлежат бейсбольный клуб «Бостон Ред Сокс», хоккейный «Питтсбург Пингвинз» и клуб футбольной английской Премьер-лиги «Ливерпуль». ― Но так уж в сфере инвестиций устроено, ведь так? Во время COVID по финансам просели все, и нужно было просто набраться терпения и пережидать».

Скоро это терпение снова очень пригодится, поскольку инвесторам всех мастей светит еще один год неопределенности в условиях жесткой тарифной политики президента Дональда Трампа. С начала 2025-го индекс S&P 500 снизился на 4 проц и вплоть до недавнего времени торговался на 15 проц дешевле, пока Трамп не поставил большую часть пошлин на паузу. Экономисты JPMorgan полагают, что вероятность наступления в Соединенных Штатах рецессии в текущем году составляет 60 проц, а в Goldman Sachs коэффициент такой возможности поместили на отметку 45 проц.

Но опять-таки, легче подавляющего большинства трудности переживут Вернер и другие владельцы спортивных франшиз. На протяжении десятков лет стоимость команд в четырех крупнейших лигах Северной Америки остается стабильной или даже немного растет во время обширного экономического спада.

Пусть на основной работе в качестве телепродюсера Вернеру, может быть, и придется разбираться с пошлинами на импорт (на прошлой неделе Трамп пригрозил взяться за фильмы зарубежного производства), расхожий в индустрии постулат о том, что спортивные франшизы «устойчивы к рецессии», бизнесмен отрицает. С одной стороны, по крайней мере во время пандемии COVID-19, хозяевам клубов приходилось покрывать растущие в геометрической прогрессии операционные убытки. К примеру, у «Бостон Ред Сокс» показатель прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации в 2020-м провалился в минус на 70 млн, хотя за год до этого баланс был положительным на уровне 89 млн.

Как бы там ни было, параллельно с этим начиная с 1998-го, когда Forbes начал отслеживать стоимость спортивных клубов, данный показатель в четырех основных лигах вырос в среднем на 2000 проц — вдвое больше, чем за тот же период выросли котировки индекса S&P 500. Несмотря на трудности в экономике из-за терактов 11 сентября 2001 года, в период с 2000-го по 2002-й команды подорожали на 20 проц. Затем франшизы прибавили в цене 7 проц в 2007–2008 годах и держались на одном уровне в 2009-м, не пострадав от волатильности на фоне кризиса субстандартного ипотечного кредитования.

При этом одними лишь расчетами Forbes тенденция не ограничивается. Специальный индекс Ross-Arctos Sports Franchise, запущенный частным инвестиционным фондом Arctos и Бизнес-школой Росса при Мичиганском университете и отражающий увеличение стоимости спортивных клубов, содержит в себе ежеквартальные данные с декабря 1960 года по июнь 2024-го. Если считать по всем 255 позициям, за всю свою историю индекс снижался 39 раз, из которых с 1976-го ― лишь 16.

И за последние 48 лет индекс падал в смежных кварталах всего трижды, ― не более чем на три квартала подряд. Кроме того, совокупный годовой рост стоимости команд с 1960-го Arctos высчитал на уровне 13 проц, а это куда лучше, чем 7 проц по S&P 500 за аналогичный период.

Лиги и франшизы в состоянии оградить себя от обширного спада на рынке во многом благодаря долгосрочным контрактам на распространение медиа, спонсорские сделки и продажу премиальных билетов на матчи ― все это позволяет обеспечить значительную долю выручки на несколько лет вперед. Например, по оценкам Forbes, команды НБА в сезоне 2023–24 года заработали на VIP-ложах и других премиальных посадочных местах в среднем 45 млн, или почти 12 проц от общего дохода. Еще больший кусок пирога ― права на общенациональные трансляции: в том сезоне на них пришлось 35 проц поступлений НБА (132 млн на команду) и целых 60 проц в 2024-м у НФЛ (381 млн), причем сделки на национальные телетрансляции футбольных матчей заключены вплоть до 2033 года.

Помимо прочего, франшизам на руку и ряд факторов, с финансами напрямую не связанных, например, то, что в четырех крупнейших лигах только 124 клуба. Стоит лишь собраться толпе миллиардеров, предлагающих один больше другого, как верх начинают брать эмоции. «В долгосрочной перспективе ограниченность предложения и связанного с ним веселья всегда будет провоцировать удорожание бизнеса», ― отмечает в электронном письме миноритарный владелец «Даллас Маверикс» Марк Кьюбан.

Но иногда случаются осечки. В 2010 году команду, известную сегодня как «Нью-Орлеан Пеликанс» (ранее ― «Нью-Орлеан Хорнетс»), за 318 млн выкупила НБА. К тому моменту у Джорджа Шинна, владевшего клубом с самых первых матчей в Шарлотте в 1988-м, начались проблемы с деньгами и из-за финансового кризиса найти подходящего покупателя он не мог. «На величину стоимости всегда влияет налоговая политика, процентная ставка и ситуация на рынке, ― уточняет Кьюбан. ― Если богатые люди и частный капитал уже не столь богаты, никто ничего не купит».

Единственный аспект, в котором обстановка на рынке может навредить финансовым показателям клубов ― это бизнес в дни матчей типа выручки с билетов, лицензий на продажу еды и напитков и реализации сувенирной продукции. Пусть экономика Соединенных Штатов и не выглядит настолько удручающе, как во время спадов в 2008, 2020 или 2022 годах, американцы начинают потуже затягивать пояса. В первом квартале совокупные персональные расходы повысились на 1,8 проц (это самый медленный рост за последние пару лет), а валовой внутренний продукт сократился на 0,3 проц (первый квартальный спад за три года). Количество заявок на пособие по безработице стремится вверх, отчасти из-за того, что бюджет урезает возглавляемый Илоном Маском департамент эффективности правительства. Индекс уверенности потребителей от исследовательской организации Conference Board, который измеряет восприятие условий для ведения бизнеса, возможностей трудоустройства и будущего дохода на ближайшие шесть месяцев, находится на самом низком уровне с 2011 года.