Bakú, 15 de agosto, AZERTAC

El principal problema de los Juegos Olímpicos modernos es su elevado coste, muy difícil de recuperar a corto plazo. A largo plazo, la ciudad organizadora obtiene nuevas infraestructuras e instalaciones. Sin embargo, no vayan a utilizarse con regularidad. Por ejemplo, muchos estadios de Atenas están en estado ruinoso. Lo mismo ocurre en Río de Janeiro, a pesar de que sólo han pasado ocho años desde los Juegos.

Según informa AZERTAC, algunos expertos creen incluso que el gasto de Grecia en 2004 fue uno de los catalizadores de la crisis financiera del país. Además, el Estado aún no ha salido del todo de ella.

Cada vez hay menos competencia para los Juegos Olímpicos. Mientras cinco ciudades optaban a los Juegos de 2012 o 2016, París, Los Ángeles y Brisbane consiguieron sus torneos sin resistencia. Y hay una tendencia notable: los Juegos Olímpicos sólo interesan a ciudades que ya tienen infraestructuras más o menos desarrolladas.

Aunque en París sólo se construyó una instalación deportiva (el Centro Acuático) para los Juegos Olímpicos de 2024, no se pudieron evitar grandes gastos. Según el Instituto Francés de Investigación en Administración Pública y Política (IFRAP), el presupuesto de los Juegos Olímpicos ascendió a unos 11.000 millones de euros, de los cuales 4.600 millones eran fondos públicos. Esto supone casi 5.000 millones más que la estimación inicial.

Apenas es posible recuperar tales costes a corto plazo. Sin embargo, según un estudio del Centro de Estudios de Economía y Derecho del Deporte (CDES), encargado por el Comité Organizador de París 2024, a largo plazo los ingresos de los Juegos Olímpicos podrían superar los 11.000 millones. Todo ello a costa de los turistas, los nuevos empleos y otras partidas.

Pero el Estado puede cubrir totalmente los costes de las Olimpiadas a costa de los impuestos. El COI señaló que los ingresos presupuestarios ascenderán a 5.300 millones de euros. Al fin y al cabo, cada turista que venga a tomarse un café frente al “Stade de France” dejará unos céntimos o euros al Estado como IVA.

Y aunque los resultados financieros de los Juegos Olímpicos de 2024 no se conocerán hasta más adelante, el COI ha salido definitivamente beneficiado. Y tanto a corto como a largo plazo.

El COI publica estados financieros todos los años. Por ejemplo, en 2023 el comité obtuvo 902 millones de dólares. De ellos, 739 fueron ingresos procedentes de anunciantes. Eso es mucho dinero para cualquier organización deportiva, y el COI lo consiguió en un año no olímpico.

En general, los acuerdos comerciales y televisivos del COI con patrocinadores y emisoras no se centran en los Juegos, sino para un ciclo de cuatro años como mínimo. Es decir, para una Olimpiada de invierno y otra de verano. Así, de 2017 a 2021 (durante PyeongChang-2018 y reprogramada Tokio-2020), el comité ganó 7.600 millones de dólares.

La principal fuente de ingresos del COI procede de los organismos de radioteledifusión. En el último ciclo cuatrienal, las emisoras y los servicios OTT generaron el 61% de los ingresos (unos 4.636 millones de dólares). De ellos, 3.107 correspondieron a la venta de los derechos de los Juegos de Japón en 2021.

Cuánto ingresará el COI por la venta de los derechos televisivos de los Juegos Olímpicos de 2024 no se sabrá hasta el próximo verano, cuando el comité haga públicos los informes contables del año en curso. Sin embargo, el documento correspondiente a 2023 muestra que los derechos de los Juegos se vendieron por 1.550 millones. Y eso es sólo una cantidad preliminar, ya que muchos organismos de radioteledifusión están transfiriendo dinero más cerca del acontecimiento. Por ejemplo, Telesport Group nunca transfirió al COI el importe total de los derechos comprados.

En total, Ampere Analysis calcula que el COI podría lograr la cifra récord de 3.300 millones de dólares de los difusores por los Juegos Olímpicos de 2024, 200 millones más que en Tokio 2020. Pero ese no es el mayor aumento de ingresos del comité. Los ingresos procedentes de patrocinadores podrían alcanzar los 1.300 millones. En comparación, fueron 835 millones en 2021.

Según los expertos, el fuerte aumento de los ingresos se debe a la aparición de un nuevo grupo de patrocinadores, principalmente chinos. Por ejemplo, Alibaba y Mengniu Dairy se convirtieron en socios oficiales del comité. Sin embargo, ahí radica el problema para el COI: el 75% de los ingresos procedentes de los organismos de radioteledifusión y la friolera del 98% de los ingresos procedentes de los patrocinadores proceden de los ocho principales mercados del comité (Estados Unidos, China, Japón, Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia), y hay que tener en cuenta sus intereses y valores.

Y hay gente “descontenta” en estos mercados. Por ejemplo, el Congreso de Estados Unidos solicitó al COI que condenara la burla al cristianismo durante la ceremonia inaugural: tuvieron que disculparse. Pero las cifras demostraron que, a pesar del polémico comienzo, la gente estaba muy interesada en las competiciones de París. Y si son interesantes para los espectadores, son atractivas para los difusores y los patrocinadores.

Estados Unidos es uno de los mercados más lucrativos. Los Juegos Olímpicos se retransmiten en el país a través de NBCUniversal, que firmó un acuerdo a largo plazo con el COI en 2014. En virtud del acuerdo, la cadena pagará al comité un total de 7.650 millones de dólares. Y en Estados Unidos, las Olimpiadas son un gran éxito: incluso antes del inicio de los Juegos, la cadena ingresó 1.200 millones por la venta de espacios publicitarios.

Así, los Juegos Olímpicos de Río 2016 atrajeron a una media de 27,5 millones de estadounidenses frente a sus pantallas de televisión al día. Los Juegos de Tokio resultaron un fracaso (15,6 millones), pero el descenso puede achacarse al huso horario y a la pandemia. Sin embargo, parecía que los Juegos Olímpicos estaban condenados a seguir perdiendo audiencia.

Esta tesis se confirmó parcialmente en 2022, cuando los Juegos de Pekín sumaron 11,4 millones. Se trata de un dato sin precedentes desde hace muchos años, ya que las audiencias cayeron casi un 40%. Sin embargo, la competición de París devolvió la fe a los organismos de radioteledifusión: los cinco primeros días de los Juegos Olímpicos fueron vistos por una media de 34 millones de estadounidenses. Y las finales de los equipos de baloncesto y fútbol femenino de los Juegos se convirtieron en las retransmisiones olímpicas de mayor audiencia del siglo XXI.

Y esta tendencia se puede seguir en muchos países. Por ejemplo, la ceremonia de apertura en Alemania fue seguida por 10,1 millones de espectadores, el mejor resultado desde Atenas 2004. En Canadá, 13 millones; en Brasil, 36,4 millones. En la propia Francia, uno de cada tres habitantes del país vio la ceremonia.

Los próximos Juegos se celebrarán en Los Ángeles, la zona horaria más conveniente para Estados Unidos, Canadá y Sudamérica. Los Juegos de 2032 serán en Brisbane, en un huso horario agradable para Australia, China y Japón. Si el COI no pierde audiencia en ocho años, no habrá problemas financieros para la organización. El mundo sigue interesado en los Juegos Olímpicos.