Баку, 30 мая, АЗЕРТАДЖ

Европейский футбольный сезон завершен, в каждой лиге определились чемпионы. 14 брендов, которые являются техническими спонсорами обладателей титулов во всех 55 футбольных федерациях УЕФА.

Как сообщает АЗЕРТАДЖ, если команда выигрывает титул, часть славы переходит на тех, чьи логотипы нашиты на чемпионской форме. Когда-то Пеле получил от Puma 120 000 долларов (почти 3 млн евро по нынешним меркам) только за то, что завязал шнурки на бутсах под камерами, однако далеко не все команды получают спонсорские миллионы от экипировщика — таковых и вовсе единицы. Forbes Sport изучил форму всех 55 европейских обладателей титулов, и посчитал, какой спортивный бренд самый чемпионский. Если в стране турнир проводится по системе весна-осень (таких всего 12), мы считали чемпионов сезона-2024. В Лихтеншейне победителем считался обладатель Кубка страны, поскольку это единственное там футбольное соревнование высшего уровня — клубы из Лихтенштейна участвуют в чемпионате Швейцарии.

Macron

12 чемпионов: «Ференцварош» (Венгрия), «Дрита» (Косово), «Милсами» (Молдова), «Лех» (Польша), «Линфилд» (Северная Ирландия), «Шкендия 79» (Северная Македония), «Црвена Звезда» (Сербия), «Нью-Сэйнтс» (Уэльс), «Будучность» (Монтенегро), «Базель» (Швейцария), «Зриньски» (Босния и Герцеговина), «Левадия» (Эстония).

Итальянский бренд в 1971 начинал как дистрибьютор американских спортивных товаров в Италии, но к концу 1990-х годов начал производить собственную одежду и довольно быстро зашли в футбол, став официальным экипировщиком футбольного клуба «Болонья». Начали со своих — именно в Болонье находится штаб-квартира компании, но в 2014 году вышли на международный уровень, выбрав в качестве первого направления Англию. Логотип Macron в Великобритании первым стал демонстрировать «Болтон Уондерерс», но не только на поле: бренд купил также нейминговые права на стадион, вытеснив с этого места Reebok. Продержался в названии арены четыре года, вот форму от Macron команда носит до сих пор.

Бренд довольно активно завоевывает футбольную сцену, несмотря на то, что производит экипировку и для других видов спорта и присутствует там в качестве спонсора. Однако даже по числу европейских чемпионов среди подопечных Macron заметно, как сильно итальянская компания хочет расширить свое присутствие в спорте номер один. Не менее широко они представлены в других футбольных конфедерациях, а для УЕФА даже поставляет судейскую форму.

Несмотря на то, что Macron пока проигрывает гигантам-конкурентам по звездности спонсируемых клубов, итальянский бренд демонстрирует постоянный рост. В 2024 году оборот составил 253,6 млн долларов, что на 13,7 проц больше, чем в 2023 году, и на 30 проц — чем в 2022-м.

Puma

11 чемпионов: «ПСВ» (Нидерланды), «Славия» (Чехия), «Галатасарай» (Турция), «Пафос» (Кипр), «Дифферданж 03» (Люксембург), «Хамрун Спартанс» (Мальта), «Олимпия Любляна» (Словения), «Вадуц» (Лихтенштейн), «Буде-Глимт» (Норвегия), «Мальме» (Швеция), «КуПС» (Финляндия).

Футбольное сотрудничество третьего по величине производителя спортивной одежды и обуви в мире длится уже много десятилетий. Еще в начале 1960-х мальтийский клуб «Хамрун Спартанс» одевался в Puma, этот же технический спонсор у 11-кратного чемпиона Мальты и сейчас.

Впрочем, среди премиальных европейских партнеров Puma чемпионов не так много — клубы с миллионными контрактами и индивидуальными условиями поставок формы («Милан», «Манчестер Сити», дортмундская «Боруссия», «Олимпик Марсель») титулы в этом году не оформили. Ближе к вершине спонсорской пирамиды стоят «ПСВ» и «Галатасарай». Тем не менее, чемпионский охват немецкая компания показала внушительный.

Nike

9 чемпионов: «Ливерпуль» (Англия), «Барселона» (Испания), «ПСЖ» (Франция), «Спортинг» (Португалия), «Юнион» (Бельгия), «Штурм» (Австрия), «ФКСБ» (Румыния), «Брейдаблик» (Исландия), «РФШ» (Латвия).

Nike хоть и не является лидером по количеству чемпионов среди спонсируемых клубов, зато кладет на лопатки всех конкурентов по именитости клубов. Американская компания имеет самое большое чемпионское представительство в топ-10 европейских лиг согласно таблице коэффициентов УЕФА. Таковых четыре — «Ливерпуль», «Барселона», «ПСЖ», «Спортинг» и «Юнион». В то время как у самого прямого конкурента — adidas — только «Бавария», у Puma — «ПСВ», «Галатасарай» и пражская «Славия». Впрочем, как раз «Ливерпуль», например, уже в следующем сезоне переходит на форму с тремя полосками, прерывая свой пятилетний контракт с американским брендом и возвращаясь к adidas.

Компания Nike пошумела в прошедшем сезоне, причем, как со знаком плюс, так и со знаком минус. Если потерю «Ливерпуля» можно без сомнения отправить в пасив, то три шестизначные сделки с топ-сборными — уже однозначно победа, которая перевернула спонсорский рынок футбола.

В 2024 году Nike взвинтила цены на контракты до немыслимой высоты. В марте Немецкий футбольный союз (DFB) прервал свое 70-летнее сотрудничество с adidas и подписал семилетний контракт с Nike на 100 млн евро в год, который начнет действовать с 2027 года. Не прошло и двух месяцев, как Федерация футбола Франции (FFF) пересмотрела свое соглашение с Nike, существующее с 2011 года, и договорилось, что с 2026 года начнет получать те же 100 млн евро в год вместо 50 млн по предыдущему контракту. Третьей увеличенное соглашение подписала Федерация футбола Бразилии (CBF). По договоренности американцы должны было одевать «селесао» до 2026 года за 35 млн долларов в год. Однако бразильцы добились пересмотра контракта, угрожая уйти к adidas, и подписали продление до 2038 года на 100 млн долларов в год.

adidas

7 чемпионов: «Бавария» (Германия), «Карабах» (Азербайджан), «Олимпиакос» (Греция), «Копенгаген» (Дания), «Слован» (Словакия), «Селтик» (Шотландия), «Викингур Гота» (Фарерские острова).

В сезоне 2024-2025 форму от adidas носили 1298 клубов по всему миру. Если говорить об элитном клубном пуле немецкого бренда, то в чемпионы выбралась только «Бавария». «Арсенал» и «Реал» остались вице-чемпионами, «Ювентус» расположился на четвертом месте в чемпионате Италии, а «Манчестер Юнайтед» грустно завершил проблематичный сезон странной для себя 15-й строчкой.

В следующем сезоне к элитной группе также присоединится и «Ливерпуль».

Joma

5 чемпионов: «Эгнатия» (Албания), «Интер Эскальдес» (Андорра), «Виртус» (Сан-Марино), «Риека» (Хорватия), «Кайрат» (Казахстан).

Испанская компания Joma впервые появилась на футбольном профессиональном горизонте в начале 1970-х, начав, традиционно с обуви, но уже в 1972 году на карте появился первый клуб, который надевал форму с логотипом Joma — мексиканская команда «Морелия», которая к тому моменту уже четыре года как вылетела из элитного дивизиона.

Только через 15 лет Joma начала более активного и целенаправленно внедряться в мировой футбол. Сначала становилась техническим спонсором не самых крупных испанских клубов, но ярко проявила себя в начале 1990-х, начав рекламную кампанию «Цвет в футболе» и выпустив несколько комплектов цветных бутс, которые до этого в большинстве своем были черными.

Первая сборная в форме Joma появилась в 1998 году — команда Гондураса. С тех пор бренд только расширял свое присутствие.

В сезоне 2024-2025 в форме Joma играли 930 команд по всему миру.