Баку, 3 сентября, АЗЕРТАДЖ

Килиан Мбаппе не только супервезда современного футбола и главное приобретение мадридского «Реала» за последние годы, но и раскрученный бренд. Не случайно накануне Евро-2024 французский форвард был признан Forbes наиболее коммерчески успешным спортсменом за последний календарный год в рейтинге игроков до 25 лет. Заработок Килиана составил 110 млн долларов, из которых 20 млн долларов ему принесли спонсорские сделки и инвестиции за пределами поля. Футболист работает на перспективу, понимая, что главное — последовательность.

Как сообщает АЗЕРТАДЖ, на Мбаппе трудится целая империя, которую возглавляют его мама Файза Ламари и бельгийская юристка Дельфина Верхейден. Мама чемпиона осознала огромный футбольный и коммерческий потенциал сына, когда Килиан уже в 12 лет подписал первый контракт с Nike. По действующему 10-летнему соглашению, рассчитанному до 2029 года, гигант обувной индустрии платит форварду сборной Франции 14 млн евро в год. В 2017-м Ламари для управления активами и продвижения Мбаппе учредила семейную компанию KEWJF, которая в прошлом году сменила название на Interconnected Ventures (IV). Частью IV стала юридическая фирма Verheyden, принадлежащая Дельфине, также в новую команду вошёл бывший инвестиционный банкир Зиад Хаммуда. Всего штат компании насчитывает более 30 человек.

Сейчас в управлении Interconnected Ventures находятся четыре компании: Coalition Capital занимается инвестициями, Collective Motion управляет имиджевыми правами игрока, Cultural Factory — брендированием, а Zebra Valley производит контент и документальные фильмы. С помощью Coalition Capital Мбаппе этим летом приобрёл контрольный пакет акций французского клуба «Кан», за который выступал в детстве. По данным Le Parisien, стоимость сделки составила 20 млн евро, также новый владелец обещает погасить долги клуба, выступающего во втором дивизионе Франции — Лиге 2. «Мы рассматривали несколько вариантов, но «Кан» показался нам наиболее привлекательным. Переговоры велись несколько месяцев», — прокомментировала сделку Ламари.

Cultural Factory за последний год зарегистрировала на Килиана семь товарных знаков: имя, инициалы, фирменное празднование гола и даже его крылатую фразу «не говорите со мной о возрасте». С помощью Zebra Valley ещё в 2022 году футболист заключил стратегическое партнерство с НБА по созданию контента, который объединит любителей футбола и баскетбола путем рассказа важных историй. Помимо спорта, Zebra Valley продюсирует музыкальные творения, технологии и молодежную культуру. Всем, что касается имиджа игрока, занимается Collective Motion. Благодаря ей Килиан при заключении пятилетнего контракта выбил у «Реала» 80 процентов имиджевых прав — беспрецедентная уступка со стороны президента Флорентино Переса.

Как и у большинства топовых спортсменов, у Килиана есть целая линейка крутых спонсоров. В повседневной жизни футболист обожает очки, поэтому с удовольствием заключил соглашение с брендом Oakley — в прошлом году вышла первая совместная коллекция Signature Series 2023. «Для меня быть футболистом означает понимать важность внимания к каждой детали, — заявил Мбаппе. — Я привнес тот же менталитет в создание моей новой фирменной коллекции с Oakley. Смелые и яркие цвета отражают мою индивидуальность, в то же время у очков эстетичный и универсальный дизайн. Точно так же, как у меня есть своя философия игры, у каждой модели очков имеется свой стиль».

Люксовые часовые торговые марки обычно обходят стороной футбол, сосредотачиваясь в основном на спонсорстве гольфа, яхтинга, конного спорта, Формулы-1 и тенниса. Но Мбаппе стал исключением, еще в 19 лет заключив соглашение с брендом Hublot. Во время Евро-2024 футболист щеголял перед матчами и после них в Hublot Big Bang Steel White Diamonds со скелетонизированным циферблатом, украшенным бриллиантами и сапфирами. Также Мбаппе рекламирует лакшери-бренд Louis Vuitton, стартап NFT по фэнтези-футболу Sorare, крупнейший международный гостиничный оператор Accor, чемоданы премиум-класса RIMOWA и производителя коллекционных и игровых карточек Panini. В 2025 году Nike создаст для Мбаппе собственную линию обуви.

«Килиан и его команда умеют говорить «нет», — отмечает в интервью The Athletic директор агентской компании MSQ Sport + Entertainment Стив Мартин. — Любому футболисту трудно устоять перед предложениями спонсоров, но Мбаппе удается проявлять избирательность, предпочитая только надежные бренды. Он не покрыт логотипами, не проводит фотосессии каждую вторую неделю и не рекламирует чуждые ему продукты».

В феврале 2020 года, вскоре после того, как игроку исполнился 21 год, Мбаппе написал статью для The Players' Tribune, наполненную жизненными уроками, полученными им в детстве в Бонди — парижском районе с высоким уровнем бедности и большим количеством иммигрантов. «В Бонди ты учишься ценностям, которые выходят за рамки футбола. Может быть, денег не так много. Но мы мечтатели. Может быть, это потому, что мечтать — бесплатно». Килиан не перестает мечтать даже после перехода в «Реал».

Мбаппе попытался объединить социальную ответственность со своими коммерческими партнерствами таким образом, чтобы это выглядело по-новому. В декабре 2019 года линия одежды Nike была названа Bondy Dreams, в ней было много числа 93 — административного номера региона Сен-Дени. Сделка с Oakley подразумевает благотворительность для детей с ослабленным зрением. «Звезды спорта, которые видят спонсорство как обязанность, никогда не получат ускорения в своей ценности, — считает генеральный директор маркетингового агентства Two Circles Гарет Балч. — Мбаппе создает ценность для людей, с которыми работает, представляя свою личность аутентичным образом, поддерживая дела, в которые он верит».

Теперь Килиан готов покорить Мадрид и Испанию, подчеркивая важную особенность отношений с президентом «Реала» Флорентино Пересом — он не просто его работодатель, а партнер.

В «Реале» форвард будет зарабатывать меньше, но всё относительно. Зарплата Мбаппе в Мадриде за сезон составит 31,25 млн евро до вычета налогов, тогда как в «ПСЖ» он зарабатывал 72 млн евро за тот же период. Перес поступил очень грамотно и честно: учитывая бесплатный трансфер нападающего из Парижа, он отдаст те деньги, которые клуб мог потратить на Килиана, самому игроку в виде подписного бонуса в 150 млн евро. Футболист получит его равными долями до 2029 года. Также не стоит забывать о таком немаловажном достижении, как опция на реализацию 80 процентов имиджевых прав.

«Все это означает новую главу в этой тщательно продуманной истории. С новой футбольной командой на поле и с усиленной командой, поддерживающей его бренд, Мбаппе может стать одним из самых известных и высокооплачиваемых спортсменов в истории, — убежден Геган. — Теперь нападающему предстоит подтвердить, действительно ли он находится в одной категории с Пеле, Джорданом, Роджером Федерером или Тайгером Вудсом. Эта история начинается сейчас».