Coca-Cola und Apple wertvollste Marken der Welt
Baku, den 2.Oktober (AZERTAG). Seit Jahren liegt Coca-Cola an der Spitze des Markenrankings. Doch Apple ist ganz nahe an den Primus herangerückt. Ebenfalls zu den Gewinnern gehören deutsche Firmen, vor allem aus einer Branche.
Der markenbewusste Konsument trinkt Coca-Cola und hat ein Smartphone von Apple: Nach der Liste der Beratungsfirma Interbrand sind dies die beiden wertvollsten Marken der Welt. Doch während Coca-Cola der Dauer-Spitzenreiter des jährlich ermittelten Ranking ist, hat der Hype um iPhone und iPad den US-Konzern Apple ganz neu auf Platz zwei katapultiert - von Rang acht im vorigen Jahr.
Der angebissene Apfel verdrängte damit den Software- und Server-Hersteller IBM auf den dritten Platz. Mit Google und Microsoft folgen weitere Technologiekonzerne. „Technologiemarken werden auch in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen und zunehmend Einfluss auf unser Leben und unsere Zukunft nehmen“, begründet Interbrand-Europachef Cassidy Morgan die Stärke der Branche.
Coca Cola und Apple mit knapp 80 Milliarden Dollar -Auf 77,8 Milliarden Dollar beziffert Interbrand den Markenwert von Coca-Cola, auf 76,6 Milliarden Dollar den von Apple. Bei der Studie bewerten die Experten den Erfolg des Unternehmens, das Gewicht der Marke bei der Kaufentscheidung und die Rolle bei der Sicherung künftiger Gewinne. „Die weltweit 100 wertvollsten Marken zeichnen sich besonders dadurch aus, dass sie die Bedürfnisse von Verbrauchern, von Mitarbeitern, aber auch von Investoren berücksichtigen“, erläutert Interbrand-Chef Jez Frampton die Methodik der Studie.
Automarken ebenfalls Gewinner des Rankings-Zu den Gewinnern des Rankings gehören auch die Automarken. Toyota ist hier der Spitzenreiter der Branche auf Platz zehn, dicht gefolgt von Mercedes-Benz und BMW - alle machten im Vergleich zum Vorjahr mindestens einen Platz im Ranking gut. „Automobilhersteller stellen sich mehr und mehr auf die emotionale Verbindung ein, die oft zwischen Konsumenten und ihren Autos entsteht“, hieß es in der Studie.
Auch die anderen deutschen Automarken machten Plätze gut: VW kletterte auf Rang 39, Audi auf Rang 55 und Porsche auf Platz 72. Insgesamt schafften es neun deutsche Marken auf die Liste der besten hundert. Neben den fünf Automarken waren dies SAP (Platz 25), Siemens (51), Adidas (60) und Allianz (62).
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